Inwestycję w projektowanie marki bardzo często pomijają młode startupy, które dopiero zaczynają swoją drogę w branży. Zbudowanie silnej, spójnej marki daje jednak szereg korzyści na każdym etapie życia firmy — od lepszej widoczności organicznej w mediach po większe zainteresowanie klientów pozostałymi produktami i usługami po tym, jak kupią lub wypróbują jeden z nich.
Co ważne, świetny branding pozytywnie oddziałuje na wiele grup związanych z Twoim biznesem.
- KLIENCI
Spójność prezentacji marki we wszystkich kanałach potrafi zwiększyć przychody firmy nawet o 23%.
60% milenialsów oczekuje, że marka będzie spójna we wszystkich kanałach.
- INWESTORZY
Znaczenie siły marki rośnie wśród limited partnerów (86%), prezesów spółek docelowych (84%), bankierów inwestycyjnych (65%) i kredytodawców (65%).
- MARKETERZY
75% marketerów uważa, że wartości i pozycjonowanie marki trzeba zawsze uwzględniać przy ważnych decyzjach handlowych i organizacyjnych.
67% marketerów sądzi, że najwyższe kierownictwo ich firmy nie docenia w pełni roli dobrej marki.
Jak jednak uspójnić markę na wszystkich poziomach — wewnętrznym i zewnętrznym?
Odpowiedzią jest zatrudnienie projektantów brandingowych.
Projektant brandingowy — czym właściwie się zajmuje?
Głównym zadaniem projektantów brandingowych jest dostarczenie Ci spójnego i rozpoznawalnego wyglądu marki, dopasowanego do Twojej grupy docelowej. Żeby to osiągnąć, pracują w wielu obszarach i współpracują z różnymi zespołami oraz ekspertami w Twojej firmie i poza nią.
Do głównych obowiązków projektantów brandingowych należą:
- Projektowanie propozycji brandingowych zgodnie z briefem.
- Utrzymywanie kontaktu z klientem w trakcie tworzenia marki — żeby mieć pewność, że efekt końcowy odpowiada jego wymaganiom.
- Projektowanie różnych elementów marki, od logo i stopki mailowej po szablony do mediów społecznościowych i ogólny projekt strony.
- Dbanie o to, żeby marka była spójna we wszystkich wykorzystywanych kanałach marketingowych.
- Uspójnianie wewnętrznego i zewnętrznego wizerunku marki firmy.
Dodatkowa uwaga: o ile przy mniejszych projektach projektanci brandingowi często pracują sami, o tyle w większych firmach zwykle potrzebują wsparcia innych projektantów lub copywriterów. W takich sytuacjach projektant brandingowy wchodzi w rolę menedżera designu marki i przydziela konkretne zadania innym, nadzorując proces tak, żeby marka pozostała spójna we wszystkich kanałach.
Kluczowe kompetencje najlepszych ekspertów od brandingu
Co wyróżnia projektanta brandingowego z tłumu? Poniżej zebraliśmy najważniejsze kompetencje najlepszych specjalistów od brandingu.
- Umiejętność badania klientów
Żeby zbudować markę trafiającą do właściwej grupy odbiorców. Badanie klientów może obejmować analizę danych, automatyczne testy A/B, testy manualne, analizę map ciepła i nie tylko.
- Rozumienie różnic między kanałami
Żeby właściwa treść trafiała na właściwą platformę.
- Doświadczenie w projektowaniu webowym i mobilnym
To właśnie strony i aplikacje mobilne angażują dziś klientów. Twoi projektanci brandingowi na pewno będą przy nich pracować, więc potrzebujesz kogoś, kto zna już najlepsze praktyki.
- Umiejętności przywódcze
Żeby dobrze zarządzać innymi osobami zaangażowanymi w proces brandingowy i pewnie przydzielać zadania.
Ocena portfolio projektanta marki
Portfolio to klucz do zrozumienia, jak pracuje kandydat i czy pasuje do Twoich potrzeb. O czym pamiętać, gdy przychodzi czas na jego przegląd?
- Poproś o wszystkie portfolia, jakie ma kandydat na projektanta brandingowego — od prezentacji i PDF-ów po własne strony czy profile na Behance. Im więcej ich zobaczysz, tym pełniejsza będzie Twoja ocena.
- Poszukaj prac kandydata samodzielnie. Sprawdź LinkedIn, Facebooka albo po prostu wpisz jego nazwisko w Google, żeby znaleźć przykłady prac, których nie umieścił w portfolio.
- Szukaj dowodów na to, że kandydat potrafi pracować w wielu kanałach. Jeśli jego portfolio obejmuje na przykład wyłącznie projekty stron, może być dobrym projektantem webowym, ale niekoniecznie kompleksowym ekspertem od brandingu.
- Szukaj dowodów na to, że kandydat pracował już komercyjnie.
- Nawet jeśli sam nie jesteś ekspertem od designu, nie wahaj się mieć subiektywnej opinii. Jeśli projekty danego kandydata Ci się nie podobają, najpewniej nie dogadacie się też we współpracy.
- Poproś o dodatkową opinię przynajmniej jednego profesjonalnego projektanta — spojrzy on na prace kandydata z innej perspektywy.
Szukaj idealnego dopasowania projektanta brandingowego
Najlepsi eksperci od brandingu dla Twojej firmy niekoniecznie są tymi, którzy mają najlepsze projekty w portfolio — to ci, którzy naprawdę pasują do Twojego biznesu.
Portfolio kandydata pozwala ocenić takie dopasowanie również w ważnym obszarze — dopasowaniu do branży. Zatrudnienie projektanta brandingowego z doświadczeniem we współpracy z firmami z Twojej niszy oznacza pozyskanie osoby, która przynajmniej częściowo rozumie już Twoją grupę docelową. Dzięki temu zarówno research, jak i proces kreatywny przebiegają szybciej.
Weź też pod uwagę dopasowanie do kultury firmy. Zastanów się nad wartościami, które napędzają Twój biznes — stylem zarządzania projektami, sposobem, w jaki pracownicy przekazują sobie informacje zwrotne, czy tym, czy Wasze środowisko pracy przypomina bardziej startup, czy korporację. Następnie szukaj najlepszych ekspertów od brandingu, którzy podzielają te wartości. Takie dopasowanie zbuduje więź między nowym projektantem a resztą zespołu, a przez to napędzi innowacyjność.
Zadawanie właściwych pytań
Portfolio to również kluczowe narzędzie podczas rozmowy z projektantem brandingowym, który wpadł Ci w oko. W przeciwieństwie na przykład do programistów czy data scientistów projektantów brandingowych nie da się po prostu sprawdzić od strony technicznej — nie poprosisz ich o napisanie algorytmu czy zbudowanie małej aplikacji. Skoro eksperci od brandingu są kreatywni, Ty również musisz podejść do rozmowy z nimi kreatywnie.
Jakie pytania możesz zadać kandydatowi, mając w ręku jego portfolio?
- Dla którego kanału najbardziej lubisz tworzyć treści? Dlaczego akurat dla tego?
- Jak podchodzisz do badania grupy docelowej marki, nad którą pracujesz?
- Jak zaprojektowałbyś interfejs windy w budynku z tysiącem pięter?
- Gdybyś mógł wybrać tylko jedno narzędzie do pracy przy odświeżaniu marki, jakie byś wybrał i dlaczego?
- Opowiedz o projekcie brandingowym, który się nie udał. Dlaczego poszło nie tak i czego się z tego nauczyłeś?
- Który z projektów, przy których pracowałeś, nazwałbyś ulubionym? Dlaczego?
- Jaka jest Twoja ulubiona marka pod względem designu? Dlaczego właśnie ta?
- Jak podszedłbyś do przekonania decydenta, żeby zmienił coś w pierwotnym briefie brandingowym, który dostałeś? Zdarzyła Ci się kiedyś taka sytuacja?
- Jaka marka Ci się podoba, ale uważasz, że jej design można poprawić? Jak byś to zrobił?
Na koniec pomyśl o pytaniach, które przyszły Ci do głowy przy przeglądaniu portfolio kandydata, i zadaj je. Wchodź możliwie głęboko, żeby zrozumieć jego podejście do pracy.
Jak wykorzystać świetny design marki
Inwestycja w dobrych projektantów brandingowych to jeden z pierwszych kroków do tego, żeby Twoja oferta stała się bardziej rozpoznawalna dla grupy docelowej. Żeby jednak klienci dobrze myśleli o Twojej marce po skorzystaniu z produktów i usług, musisz zadbać o ich najwyższą jakość.
Jakich specjalistów IT byś do tego nie potrzebował, Ideamotive może pomóc. Prowadzimy wiodącą sieć najlepszych profesjonalistów technologicznych szukających nowych możliwości zawodowych. Niezależnie od tego, czy szukasz doświadczonych programistów webowych, data scientistów, kierowników projektów IT czy coachów Agile, połączymy Cię z właściwymi osobami, dobranymi do Twojego profilu biznesowego, specyfikacji produktu i wszelkich innych wymagań.
Odezwij się do nas już dziś i zbuduj silną markę wraz z produktami wysokiej jakości.
