Projektanci cyfrowi to kluczowy element każdej firmy, która chce być widoczna. Niezależnie od tego, czy prowadzisz tylko stronę i profil na Facebooku, czy jesteś obecny we wszystkich możliwych mediach społecznościowych i korzystasz z reklam offline, projektanci cyfrowi zbudują dla Ciebie wizerunek marki, który przyciągnie uwagę potencjalnych klientów we wszystkich kanałach.
Jak dokładnie projektanci cyfrowi mogą pomóc Twojej firmie? Mogą...
- Zaprojektować stronę, identyfikację wizualną i branding firmy, przy wsparciu Twoich web developerów.
- Przygotować niezapomniane doświadczenie mobilne, projektując Twoją aplikację na telefon lub tablet.
- Poprawić współczynnik konwersji Twojej strony lub aplikacji, stosując najlepsze praktyki projektowania UX i UI.
- Tworzyć unikalne treści do mediów społecznościowych, takie jak dopasowane posty i infografiki.
- Współpracować z Twoim zespołem marketingu przy tworzeniu przyciągających wzrok reklam cyfrowych i offline.
- Projektować szablony do Twoich kampanii e-mailowych.
- Tworzyć concept arty do projektów gier lub filmów.
- Budować modele 3D lub proste animacje.]
Ale jak zatrudnić projektantów cyfrowych, którzy naprawdę będą pasować do Twojej firmy i osiągną potrzebne Ci rezultaty? Trzymaj się poniższych zasad, żeby najlepsi projektanci cyfrowi na rynku dołączyli do Twojego zespołu.
Dlaczego potrzebujesz projektantów cyfrowych?
Dokładna lista obowiązków projektantów cyfrowych zależy od firmy, w której zostali zatrudnieni. W większości firm odpowiadają za wiele aspektów marketingu cyfrowego, w tym za budowanie identyfikacji i brandingu strony firmowej, a także za pracę nad mediami społecznościowymi i innymi materiałami marketingowymi. Niektóre firmy szukają jednak bardziej wyspecjalizowanych projektantów cyfrowych — takich, którzy poza pracą w obszarze marketingu potrafią też budować modele 3D lub krótkie animacje.
Dlatego zanim zdecydujesz się szukać projektantów cyfrowych, powinieneś określić swoje dokładne potrzeby projektowe. Oczywiście wielu najlepszych projektantów cyfrowych próbuje eksperymentować w każdym możliwym obszarze, ale spora część z nich jest bardziej wyspecjalizowana. To od Ciebie zależy doprecyzowanie wymagań i znalezienie kandydata, który je spełni. Innymi słowy, musisz ustalić dopasowanie do produktu — dokładną zgodność między tym, co potrafią Twoi projektanci cyfrowi, a tym, nad czym mają pracować.
Kompetencje twarde najlepszych projektantów cyfrowych
Żeby dostarczać efekty szybko i w najwyższej jakości, projektanci cyfrowi muszą mieć określony zestaw twardych, technicznych kompetencji. I znowu, to, jakich dokładnie umiejętności szukać u kandydata, zależy od potrzeb projektowych Twojej firmy, ale najlepsi projektanci cyfrowi zwykle znają się na…
- Web design
Web design to najczęstszy obszar pracy projektantów cyfrowych. Najczęściej tworzą projekt strony, który później wdraża front-end developer. Jednak wielu projektantów cyfrowych potrafi też samodzielnie budować proste strony, korzystając z popularnych systemów zarządzania treścią (takich jak WordPress). Dlatego często biegle posługują się JavaScriptem, HTML-em i CSS-em.
- Najlepsze praktyki UX i UI
W ostatnich latach UX stał się nowym wielkim tematem, zwłaszcza w projektowaniu stron i aplikacji mobilnych. Chodzi o to, by budować produkt cyfrowy tak, aby był przyjazny użytkownikowi i prowadził potencjalnego klienta dokładnie tam, gdzie chcesz. Według jednego z badań około 96% użytkowników odwiedzających stronę nie jest jeszcze gotowych kupić prezentowanego na niej produktu lub usługi. Projektanci cyfrowi, pracując zgodnie z najlepszymi praktykami UX i UI, potrafią to zmienić.
- Różnice między kanałami
Wymagania wobec dobrych treści są różne — nawet w przypadku stosunkowo podobnych platform społecznościowych. Żeby tworzyć świetne reklamy i posty, które sprzedają, Twoi projektanci cyfrowi muszą rozumieć te różnice i pracować zgodnie z najlepszymi praktykami każdego kanału.
- Analityka danych
Analityka danych pomaga projektantowi cyfrowemu w zrozumieniu docelowego klienta produktu — a to ostatecznie prowadzi do lepszego user experience. Odpowiednie dane mogą dostarczyć zawodowi data scientiści, ale projektant cyfrowy powinien też umieć prowadzić własne badania, na przykład testy A/B i analizę map ciepła strony.
- Projektowanie 3D
Znajomość modelowania i animacji 3D bywa różna u różnych projektantów cyfrowych. Nie każdy z nich stworzy dopracowane assety do gier czy filmów, ale jeśli planujesz zaangażować nową osobę w pracę z 3D, upewnij się, że pracowała już przy takich projektach komercyjnie.
- Odpowiednie oprogramowanie
Nawet najlepsi projektanci cyfrowi wciąż korzystają z kartki i długopisu, ale to potężne oprogramowanie pozwala im tworzyć cyfrowe dzieła sztuki. Twoi kandydaci powinni znać odpowiednie programy Adobe (Photoshop, Illustrator, InDesign, XD), choć narzędzia innych firm też przydają się do konkretnych zadań. Na przykład MockFlow lub Wireframe.cc służą do tworzenia wireframe'ów stron, Figma do wspólnej pracy projektantów, a 3ds Max do różnych projektów 3D.
Kompetencje miękkie najlepszych projektantów cyfrowych
Twarda wiedza techniczna jest ważna, ale jako artyści projektanci cyfrowi powinni mieć też określone kompetencje miękkie, żeby tworzyć unikalne i kreatywne prace. Nasza lista takich umiejętności obejmuje…
- Świetne umiejętności komunikacyjne
Żeby dobrze współpracować z innymi projektantami cyfrowymi, programistami i zespołami marketingu.
- Rozumienie perspektywy klienta
Żeby tworzyć produkty łatwo zrozumiałe dla docelowego klienta.
- Ciekawość
Żeby zawsze uwzględniać badania w procesie projektowym.
- Elastyczność
Żeby być gotowym zmienić to, co projektant uważa za dobre, gdy wymagają tego okoliczności.
Jak oceniać portfolio projektantów cyfrowych?
Portfolio to klucz do oceny nie tylko umiejętności kandydata, ale też tego, jak dobrze pasuje do konkretnych potrzeb Twojej firmy. Oceniając portfolio projektantów cyfrowych, radzimy pamiętać o następujących zasadach:
- Zawsze proś o jak najwięcej form portfolio — od PDF-ów i prezentacji PowerPoint po profile na Behance i prywatne strony. Im więcej materiału do przejrzenia, tym trafniejsza ocena.
- Nie bój się subiektywnej oceny, nawet jeśli sam nie jesteś ekspertem od designu. Jeśli nie podobają Ci się prace konkretnego projektanta, współpraca prawdopodobnie nie ułoży się na dalszych etapach.
- Poproś innego projektanta o ekspercką ocenę warsztatu kandydata.
- Upewnij się, że kandydat pracował już komercyjnie. Wśród projektantów cyfrowych jest wielu samouków, którzy budowali portfolio głównie na prywatnych projektach, ale Ty potrzebujesz profesjonalisty z doświadczeniem komercyjnym, który łatwo wdroży się w sposób pracy Twojej firmy.
Ocena dopasowania do firmy
Żeby znaleźć najlepsze dopasowanie do swojej firmy, weź pod uwagę trzy obszary: dopasowanie do produktu, dopasowanie do branży i dopasowanie do kultury firmy. Dwa pierwsze ocenisz, mając w ręku portfolio projektanta cyfrowego — z ostatnim będziesz musiał zaczekać do etapu rozmowy.
- Dopasowanie do produktu
Szukaj kandydatów, którzy pracowali przy projektach podobnych do tych, nad którymi mają pracować u Ciebie. Żeby szybko wykonali zadanie, muszą mieć odpowiednie doświadczenie.
- Dopasowanie do branży
Jeśli to możliwe, zatrudniaj projektantów cyfrowych, którzy pracowali już dla firm z Twojej branży. Takie doświadczenie ułatwia im zrozumienie Twojej grupy docelowej i jej oczekiwań.
- Dopasowanie do kultury firmy
Weź pod uwagę wartości swojej firmy: styl zarządzania projektami, elastyczność godzin pracy, podejście do pracy zdalnej czy to, czy Twoje środowisko pracy przypomina bardziej startup, czy dużą korporację. Zatrudniaj projektantów cyfrowych o podobnych wartościach, żeby poprawić współpracę wewnątrz firmy i ułatwić nowej osobie odnalezienie się w zespole.
Rozmowa rekrutacyjna z projektantem cyfrowym — o co pytać?
Lepiej poznasz kandydata na projektanta cyfrowego, przeprowadzając z nim rozmowę techniczną. Jeśli sam nie jesteś ekspertem od designu, rozważ poproszenie innego projektanta albo project managera IT o pomoc w jej poprowadzeniu.
Oto niektóre pytania, jakie możesz zadać projektantowi cyfrowemu…
- Czym jest menu hamburgerowe w projektowaniu cyfrowym?
- Czym są persony w projektowaniu? Jakie mają zalety i wady?
- Jak zaprojektowałbyś UX windy w budynku z tysiącem pięter?
- Pomyśl o aplikacji, z której korzystasz codziennie. Co poprawiłbyś w niej pod względem projektowym?
- Z jakich narzędzi korzystasz najchętniej przy projektowaniu stron?
- Jaki jest Twój ulubiony CMS i dlaczego akurat ten?
- Opowiedz o projekcie, który się nie udał. Dlaczego nie wyszedł i czego Cię to nauczyło?
Poza świetnym designem
Projektanci cyfrowi to tylko część zespołu stojącego za świetnymi produktami. Żeby naprawdę odnosić sukcesy w świecie cyfrowym, potrzebujesz też doświadczonych programistów front-endu i back-endu, project managerów IT, data scientistów i innych specjalistów. Ale jak szybko zatrudnić ich wszystkich?
Możemy pomóc! W Ideamotive prowadzimy wiodącą sieć specjalistów IT gotowych na nowe wyzwania. Niezależnie od tego, czy szukasz kreatywnych projektantów, czy doświadczonych inżynierów uczenia maszynowego, połączymy Cię z osobami idealnie dopasowanymi do Twojej firmy — dobranymi według profilu Twojej firmy, specyfikacji projektu i innych wymagań, jakie możesz mieć.
Skontaktuj się z nami i zacznij budować wymarzony zespół.
